在包裝業(yè)紛繁復(fù)雜，門類眾多的行業(yè)中，紙箱是一個萬金油產(chǎn)品，因?yàn)榻^大多數(shù)商品要賣出去，都要用紙箱包裝。
因此，當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)欣欣向榮的時候，紙箱業(yè)也十分紅火。
然而，從2022年開始，紙箱的需求出現(xiàn)了斷崖式下滑，訂單直減四成到六成的企業(yè)比比皆是。
疫情管控徹底放開后的2023年一季度，紙箱行業(yè)預(yù)期的訂單回暖沒有發(fā)生，相反，訂單持續(xù)下行調(diào)整，直接影響到上游的原紙行業(yè)，導(dǎo)致原紙價格跌跌不休，紙廠經(jīng)營舉步維艱。
造成這一困境的直接原因，在于一季度PC、手機(jī)、家電、玩具、電商等紙箱大客戶用量全面下滑。
01
全球PC出貨量暴跌近30%
近日第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2023年第一季度，全球PC出貨量為5670萬臺，同比下降28%。
這也成為PC行業(yè)過去10年來，除2020年第一季度因新冠疫情暴發(fā)中斷制造和生產(chǎn)外，出貨量最低的季度。
不久前另外兩家機(jī)構(gòu)IDC、Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了全球PC下滑的趨勢。
IDC數(shù)據(jù)顯示，全球一季度PC（個人電腦）出貨量為5690萬臺，同比下降29%。
Canalys第一季度數(shù)據(jù)則顯示，全球個人電腦市場臺式機(jī)和筆記本電腦的總出貨量下降了33%至5400萬臺，連續(xù)四個季度出現(xiàn)兩位數(shù)下降。
02
手機(jī)出貨同比下降14%
5月8日消息,據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch報告,2023年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量為2.802億部,同比下降14%,環(huán)比下降7%。
照此計算,僅僅一季度,全球手機(jī)市場出貨量就同比減少了約4500萬部。
這其中，中國的品牌手機(jī)下滑最為明顯。
小米第一季度的出貨量同比減少22%，環(huán)比減少8.1%，為3100萬臺。
中國OPPO、vivo同期也分別下降12.2%（2700萬臺）和11.2%（2100萬臺），但降幅低于小米。
據(jù)統(tǒng)計，榮耀第一季度的出貨量同比減少26.5%，為1100萬臺。
據(jù)調(diào)查，Realme同期劇減43.8%，為800萬臺。
03
家電持續(xù)負(fù)增長
2023年一季度,經(jīng)濟(jì)回暖,消費(fèi)復(fù)蘇,然而消費(fèi)復(fù)蘇多見于餐飲、旅游等領(lǐng)域,家電市場并未激起明顯波瀾。
奧維云網(wǎng)發(fā)布了2023年一季度家電市場數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，不含3C產(chǎn)品，家電市場一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%。
2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺，同比下降15.7%；2023年一季度煙、灶規(guī)模同比分別下滑4.9%、10.1%；2023第一季度加濕器零售額2.73億元，同比-34.1%；2023年一季度凈化器零售額8.3億元，同比-13.3%；廚房小家電零售額144.6億元同比下降8.0%，2023年一季度熨燙市場零售額規(guī)模為5.0億元，同比下滑7.6%
當(dāng)然也有一些小眾電器有所增長。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月電吹風(fēng)零售額17.4億元，同比增長21.5%，電動剃須刀零售額23.4億元，同比增長27.5%，電動牙刷零售額14.4億元，同比增長9.1%。
04
玩具巨頭營收普遍下滑
近日，全球玩具巨頭孩之寶、美泰、Funko相繼發(fā)布2023年第一季度財報，雷報據(jù)此獲悉，2023年Q1，三家公司的收入均處于下滑狀態(tài)，且都未能實(shí)現(xiàn)盈利。
具體來看，孩之寶實(shí)現(xiàn)凈收入10.01億美元，較上年同期減少14%；凈虧損0.22億美元，上年同期的凈利潤則為0.61億美元。
美泰實(shí)現(xiàn)凈銷售額8.15億美元，較上年同期減少22%；凈虧損1.07億美元，上年同期的凈利潤達(dá)0.22億美元。
Funko實(shí)現(xiàn)凈銷售額2.52億美元，和上一年同期相比減少18%；凈虧損達(dá)0.61億美元，上年同期的凈利潤為0.15億美元。
05
電商數(shù)字化與綠色化
當(dāng)前快遞業(yè)日均攬收和投遞包裹量均超3億件，預(yù)計2023年快遞包裝產(chǎn)值可望達(dá)到1800億，并帶來425億個紙箱需求。
然而，近年來電商巨頭不斷通過數(shù)字化與綠色化，大大減少了紙箱的用量。
主要表現(xiàn)在：1、取消二次紙箱包裝；2、用循環(huán)箱替代一次性紙箱；3、紙箱輕量化；4、回箱計劃使得大量紙箱被回收利用。
此外，中國的電商包裝也開始告別增量時代，甚至在大多數(shù)城市出現(xiàn)用量下滑。
簡言之，紙箱業(yè)的興衰取決于出口與內(nèi)需。
猶記得1978年之前，普通人很少見到產(chǎn)品包裝。
即便是到了1995年玖龍、理文建廠時，竟然驚奇的發(fā)現(xiàn)，中國國產(chǎn)包裝紙幾乎是一片空白。
一個可以參考的數(shù)據(jù)是，1980年全國造紙業(yè)產(chǎn)量不足400萬噸，其中絕大多數(shù)為報刊印刷用紙，在農(nóng)村，商品基本上是裸奔和以物易物狀態(tài)。
絕大多數(shù)國人堅信，我們不可能回到1978年以前了。
如果真的是，那么紙箱業(yè)和造紙業(yè)將平穩(wěn)發(fā)展，否則將成為最大的鐵銹帶。
06
紙箱行業(yè)未來發(fā)展趨勢
綠色環(huán)保化、替塑化
綠色環(huán)保包裝是一種高新技術(shù)形態(tài)的包裝，從原料到包裝的設(shè)計、生產(chǎn)，再到包裝的使用、回收，每一個環(huán)節(jié)都要求節(jié)源、高效、環(huán)保、無害。
綠色環(huán)保包裝得到國際社會廣泛關(guān)注，其研究要從開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、使用、回收、廢棄等全過程考慮，同時隨著國家環(huán)保政策及“限塑”、“替塑”政策的日趨嚴(yán)格，積極，研發(fā)綠色環(huán)保型包裝和替塑包裝正成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。
未來紙制品包裝行業(yè)整體向著減量化、再利用、可回收、可降解、去塑化和替塑化的方向發(fā)展。
生產(chǎn)自動化、智能化
技術(shù)水平的進(jìn)步使得印刷包裝生產(chǎn)的自動化、智能化應(yīng)用逐步成為現(xiàn)實(shí)。
數(shù)字化印刷、一體化包裝印刷技術(shù)、自動化檢驗(yàn)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)正逐步應(yīng)用于行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量管理的各環(huán)節(jié)中，進(jìn)一步提高了生產(chǎn)效率，縮短了生產(chǎn)周期，節(jié)約了人力成本。
性能差、效益低、能耗高的傳統(tǒng)設(shè)備將逐步被替代，而自動化與智能化技術(shù)、一體化包裝印刷技術(shù)以及數(shù)字印刷的應(yīng)用將會成為印刷包裝行業(yè)技術(shù)的未來發(fā)展方向。
多功能包裝興起
隨著新材料、新工藝科學(xué)的持續(xù)突破，紙制品包裝已經(jīng)具備防水、防油、透氣等多種功能。
下游消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ诩堉破钒b多樣化功能要求的不斷提高帶動了紙制品包裝在耐油、耐水、保溫、殺菌等功能方面將持續(xù)突破。
行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)在上述功能方面開展研發(fā)應(yīng)用才能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，進(jìn)一步強(qiáng)化領(lǐng)先地位。
紙制品生產(chǎn)商綜合服務(wù)能力升級
隨著經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展，下游消費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)需求多樣化、產(chǎn)品迭代加速化的發(fā)展趨勢，紙制品包裝行業(yè)作為下游消費(fèi)行業(yè)的包裝配套行業(yè)，未來與下游核心客戶的粘性將進(jìn)一步增強(qiáng)。
紙制品生產(chǎn)商將由原先的產(chǎn)品生產(chǎn)商升級為綜合服務(wù)商，下游客戶對綜合服務(wù)能力要求逐漸升級。
市場集中度提升
2020年，我國紙制品包裝行業(yè)內(nèi)前五大生產(chǎn)商銷售收入合計占行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)收入總額比例為13.01%，相比2016年前五大生產(chǎn)商的相應(yīng)比例5.40%，市場集中度進(jìn)一步提升。
受下游消費(fèi)行業(yè)品牌化及集中度提升影響，具備客戶資源優(yōu)勢的紙制品包裝生產(chǎn)商能夠抓住本行業(yè)市場集中度提升帶來的業(yè)務(wù)增長機(jī)遇。
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